Որոնման վիճակագրությունը սակավաթիվ սյուներից մեկն է, որն ապահովում է այսօրվա ինտերնետային շուկայավարումը: Առանց դրա անհնար կլիներ գրագետ պլանավորել առցանց գովազդային արշավները, հաշվարկել բյուջեները և կանխատեսել գովազդային արշավների արդյունքը: Google- ը և Yandex- ը նման վիճակագրության երկու հիմնական աղբյուրներն են:
Google- ը ամենամեծ որոնիչն է աշխարհում: Յանդեքսը հետխորհրդային տարածքի առաջատարներից է: Ամեն օր այս որոնիչները մշակում են հսկայական քանակությամբ հայցեր ՝ միաժամանակ կուտակելով որոշակի հարցմանն ուղղված զանգերի քանակի վիճակագրություն: Այս վիճակագրությունը պահվում է սերվերներում և տրամադրվում է վեբ-վարպետներին, շուկայավարողներին, վերլուծաբաններին և գովազդային մասնագետներին, ովքեր ուսումնասիրում են միտումները, պահանջարկը և մրցակցությունը `օգտագործելով այս տվյալները գովազդային արշավներում և կայքի առաջխաղացման մեջ:
Google- ի (Google Keyword Planner) և Yandex- ի (Yandex. Wordstat) վիճակագրական ծառայությունների հիմնական տարբերություններն այն են, որ Yandex գործիքը պարզ է, բայց դյուրին է օգտագործման համար, մինչդեռ Google- ն ունի մի շարք կարգավորումներ և պարամետրեր, որոնք առաջին անգամ կարելի է հասկանալ ուժը բոլորի համար չէ: Ընդհանուր առմամբ, երկու ծառայություններն էլ ծառայում են նույն նպատակի ՝ օգտագործողին տեղեկատվություն տրամադրել որոնման որոշակի հարցման (կամ հարցումների խմբի) հաճախականության վերաբերյալ, ներառյալ ժամանակի ընթացքում:
Վիճակագրություն Google- ից
Keyword Planner- ը հզոր գործիք է, որը թույլ է տալիս ոչ միայն պարզել որոշակի հիմնաբառերի վիճակագրությունը, այլև որոնիչից տեղեկություններ ստանալ կապված որոնման հարցումների, ինչպես նաև հարցումների խմբերի վերաբերյալ: Այս տեղեկատվությունը շատ օգտակար է Google AdWords գովազդային ցանցում գովազդային արշավներ տեղադրելու ժամանակ:
Օրինակ, ավտոսրահը որոշեց գովազդել «մեքենա գնելու» խնդրանքով: Google- ը ոչ միայն ձեզ կասի, թե քանի մարդ է ամեն ամիս փնտրում այս հարցումը, այլ նաև կառաջարկի նմանատիպ որոնումների մի ամբողջ շարք. «Գնել մեքենա», «վաճառել մեքենաներ», «գնել մեքենա» և այլն: Միևնույն ժամանակ, համակարգը ոչ միայն ընտրելու է նշված հարցման հոմանիշները, այլ նաև առաջարկում է ընդհանրացնել այն («մեքենաներ Մոսկվայում») կամ մանրամասնել («ՎԱAZ 2114 մեքենաների վաճառք»):
Google- ը թույլ է տալիս դիտել երեք տեսակի վիճակագրություն. Լայն համընկնում, ճշգրիտ համընկնում կամ արտահայտության համընկնում: Լայն համընկնումը պարունակում է հարցման բոլոր ածանցյալները («գնել մեքենա» հարցումը կներառի ինչպես «օգտագործված մեքենա գնել», այնպես էլ «ապառիկ մեքենա գնել» և «մեքենա գնել Մոսկվայում»); ճշգրիտ համընկնումը ցույց կտա վիճակագրություն միայն «Գնել մեքենա» հարցման համար; ֆրազային համապատասխանությունը եզակի / հոգնակի դեպքերը կապելու է վիճակագրությանը, բայց բացառում է որակավորող բառերը («գնել մեքենա», «վաճառել մեքենաներ»):
Նախկինում Yahoo! Ծառայությունն օգտագործվում էր նաև ինտերնետի անգլախոս հատվածում որոնման հարցումների վիճակագրությունը վերլուծելու համար, բայց մի քանի տարի առաջ այն փակվեց:
Վիճակագրություն Yandex- ից
Yandex. Wordstat- ը պարզ և հարմար է: Բացի որոնման հարցումների վերաբերյալ վիճակագրությունից, այն ցույց է տալիս, թե մարդիկ ուրիշ ինչ են փնտրում ՝ փնտրելով որոշակի հարցում: Օրինակ ՝ «մեքենա գնել» փնտրողները հետաքրքրված են նաև այնպիսի հարցերով, ինչպիսիք են «ապառիկ մեքենա», «ավտոսրահ», «անվճար հայտարարությունների թերթ»:
Yandex- ի վիճակագրությունը աջակցում է երկու լրացուցիչ օպերատորների `բացականչություն և չակերտներ, որոնք կարելի է համատեղել: Բացականչական նշանն արգելում է բառը փոփոխել, իսկ չակերտները նշում են ամբողջ արտահայտության ճշգրտությունը: Օպերատորների բացակայությունը վիճակագրության մեջ կներառի բոլոր որոնման հարցումները, որոնք պարունակում են տրված բառերից գոնե մեկը եզակի և հոգնակի թվով և բոլոր դեպքերում:
Օրինակ ՝ «գնել մեքենա» հարցումը կներառի ինչպես «օգտագործված մեքենա գնել», այնպես էլ «գնել օգտագործված մեքենա», և «որ մեքենա գնել»:«Գնիր մեքենա գնել» հարցումը կներառի «օգտագործված մեքենա գնել», բայց բացառել բոլոր մյուսները, իսկ «մեքենա գնել» հարցումը կներառի ինչպես «գնել մեքենա», այնպես էլ «գնել մեքենա»: Եվ միայն «« Գնիր! Մեքենա »հարցումը ցույց կտա ճշգրիտ վիճակագրությունը միայն այս հատուկ հարցման համար:
Հայտերը սովորական են և սեզոնային: Օրինակ ՝ «Ձմեռ պապը տանը» խնդրանքների մեծ մասը դեկտեմբերին է, իսկ «Սոչիի տոմսերը» ՝ գարնանը և ամռանը:
Բարդ գովազդային արշավներ պլանավորելիս երկու ծառայություններն էլ, որպես կանոն, օգտագործվում են տանդեմում:
