Համատեքստային գովազդը տեքստային հիպերհղման գովազդ է, որի բովանդակությունը փոխվում է ՝ կախված օգտագործողի պահանջից: Նման գովազդները տեղադրվում են որոնման էջերում և նման թեմաներով կայքերում: Նման գովազդի էությունը գովազդ ցույց տալն է այն մարդկանց, ովքեր պոտենցիալ շահագրգռված են դիտել դրանք:
Համատեքստային գովազդի զարգացումը սկսվեց այն բանից հետո, երբ Բիլ Գրոսը արտոնագրեց 1997-ին հղումներ վաճառելու գաղափարը: Դրա էությունը որոնման հարցում համապատասխան գովազդային հղումների առաջնահերթ ցուցադրման մեջ էր, և ապա միայն որոնման մնացած արդյունքների: Այս գաղափարը դուր եկավ ինչպես խոշոր որոնիչներին, այնպես էլ կայքի սեփականատերերին: Շուտով ստեղծվեց առաջին կայքը ՝ Goto.com- ը, հովանավոր հղումներ վաճառելու համար: Մեր երկրում առաջին հղումները հայտնվեցին Yandex- ում: Ռուսական շուկայի մեկ այլ առաջատար `Begun համատեքստային գովազդի համակարգը ստեղծվել է 2002 թվականին: Որոշ ժամանակ առաջ նա պայմանագիր է կնքել Google- ի հետ, որը զբաղվում է Google Adsense համակարգի միջոցով գովազդային հղումների վաճառքով:
Համատեքստային գովազդը ինտերնետում գովազդի առավել առաջադեմ տեսակներից մեկն է: Webանցում տեղեկատվություն որոնելիս օգտագործողը սահմանում է հատուկ հիմնաբառեր և էջերի ցուցակի հետ միասին տեսնում է որոնման բառերին համապատասխանող համատեքստային գովազդի բլոկ: Հետեւաբար, նման գովազդի հիմնական առավելությունն այն է, որ այն գրավում է որոնիչները, այսինքն ՝ նպատակային երթևեկությունը: Գովազդները կտեսնեն միայն այն մարդիկ, ովքեր հետաքրքրված են նման ապրանքներով և ծառայություններով:
Համատեքստային գովազդի այլ կարևոր առավելություններ.
- փոքր տեքստային գովազդները չեն նյարդայնացնում օգտվողներին.
- գովազդատուների համեմատական էժանություն;
- կանխատեսելի արդյունք և միջոցների հաշվին հետևելու ունակություն, գովազդի ազդեցությունը կարելի է չափել `օգտագործելով հատուկ գործիքներ
- գործառնական օպտիմիզացում. գովազդային արշավը հեշտությամբ արագ կարգավորվում է `դրա արդյունավետությունը բարձրացնելու համար:
Բոլորը գումար են վաստակում նման գովազդի վրա ՝ գովազդատուները, կայքի սեփականատերերը և որոնիչները: Առաջինները հաճախորդներ են գրավում, վեբ-վարպետները որոշակի տոկոս ունեն իրենց կայքերում տեղադրված գովազդի յուրաքանչյուր կտտոցի համար և շահույթը կիսում են համատեքստային գովազդի կազմակերպիչների հետ: Գովազդատուն վճարում է կտտոցների համար:
Համատեքստային գովազդը որոնողական է և թեմատիկ: Որոնման գովազդը ցուցադրվում է, երբ կատարվում է օգտագործողի որոնման հարցումը:
Թեմատիկ համատեքստային գովազդը ցուցադրվում է կայքի էջերում, եթե գովազդի թեման մոտ է օգտագործողի շահերին: Հատուկ գովազդները ցուցադրվում են որպես լրացուցիչ տեղեկություններ դիտվող էջերի համար:
Համատեքստային գովազդը, ինչպես գովազդի բոլոր մյուս տեսակները, կարող է հետապնդել այնպիսի նպատակներ, ինչպիսիք են վաճառքի ավելացումը, շուկային նոր ծառայության կամ արտադրանքի ներդրումը, գովազդային արշավ անցկացնելը և այլն: Կախված համատեքստային գովազդային արշավի նպատակներից, գովազդի տեղադրումը, դրանց արժեքը, քանակը և այլ պարամետրերը կարող են փոխվել:
