Յուրաքանչյուր ոք, ով սկսում է ծանոթանալ համացանցային հսկայական շուկայավարմանը, օգտակար է իմանալ սկսնակների հայտնի սխալները, երբ Yandex Direct- ում և Google Adwords- ում գովազդ են տեղադրում: Հատկանշական է, որ նույնիսկ մարդիկ, ովքեր երկար ժամանակ աշխատում են ինտերնետային շուկայավարման ոլորտում, նույնպես թույլ են տալիս ստորև թվարկված որոշ սխալներ:
Սխալ հիմնաբառեր
Հիմնաբառերի ցուցակ ստեղծելիս անհրաժեշտ է օգտագործել միայն դրանց ճշգրիտ ձևակերպումները: Դա կարևոր է, որպեսզի «փող չկորցնեն»: Բարձր ծավալի հարցումներից շատերն ունեն նպատակային երթևեկություն: Օրինակ ՝ սրանք հարցումներ են «լիցքավորիչ», «սմարթֆոն» կամ նման այլ բաներ ՝ «հեռախոս գնել» հարցման համար:
Եթե օգտագործում եք բարձր հաճախականության հայցեր, ապա այլ գովազդատուներից ստացված հարցումները կցուցադրվեն նրանց հետ միաժամանակ:
«Մինուս բառերի» թույլ ցուցակ
Requestsանկացած խնդրանք կարող է մեկնաբանվել տարբեր ձևերով, քանի որ յուրաքանչյուր մարդ ցանկացած իրավիճակում ունի իր տեսակետն ու կարծիքը: Հետեւաբար, չպետք է անտեսեք «մինուս բառերի» ցուցակի մշակում:
Օրինակ, եթե անձը որոնման համակարգում մուտքագրում է «ֆրանսիական բլիթներ», ապա դրանք կարող են հայտնվել մեծահասակների կայքերում:
Geo Setting
Նույնիսկ գովազդի ճիշտ պարամետրերով հնարավոր է, որ ապրանքների պատվերները գան Ռուսաստանի ցանկացած վայրից: Եվ դա վատ չէ, բայց եթե ընկերությունն աշխատում է միայն մեկ քաղաքի հետ: Եթե նման խնդիր կա, ապա գեո պարամետրը հաշվի չի առնվել գովազդային արշավներում, և գովազդները ցուցադրվում են անկախ այն բանից, թե որտեղ է գտնվում այդ անձը:
Timeամանակի թիրախավորում
Ասենք, որ ընկերությունը բիզնես լանչեր է մատուցում: Իմաստ ունի՞ գործնական լանչ պատվիրել առավոտյան 4-ին կամ ուշ երեկոյան: Ինքներդ ձեզ հաճոյանալով մի կարծեք, որ հաճախորդները 24/7-ը փնտրում են ձեր արտադրանքը: Հայտերն ու նպատակային լսարաններն ունեն իրենց հստակ ժամանակը գովազդները սպասարկելու համար, երբ որոնումն ակտիվ է:
Եթե հարցումները հետագայում չեն գնում առանց աշխատողի (մենեջերի) օգնության, դուք պետք է սահմանեք թիրախավորումը ըստ նրա աշխատանքային ժամերի:
Բազմաթիվ հայցեր մեկ գովազդի համար
Թիրախավորումը գովազդային արշավի ողնաշարն է, ուստի անհրաժեշտ է ամեն ինչ գործարկել մի շարք թեստերի միջոցով: Եվ կա երկու պատճառ, թե ինչու չպետք է բազմաթիվ հայտարարություններ ստեղծել մեկ հայտարարագրում.
- Դրույքը շատ ավելի քիչ կլինի, քանի որ որոնիչները հիմնականում համապատասխանության տեսք ունեն.
- Հարցումներից մեկը կարող է դադարեցնել աշխատանքը, և թե որ հարցումն է, հնարավոր կլինի պարզել միայն փորձի և սխալի միջոցով:
Մեկ գինը մեկ թեմայի համար և որոնում
Եվս մեկ սխալ. Անհրաժեշտ է առանձնացնել այս ուղղությունները: Օգտատերերի շրջանում այս կատեգորիաներում կան մեծ տարբերություններ: Նրանք, ովքեր ընկնում են թեմայի որոնման տակ, նրանք են, ովքեր եկել են պարզապես նայելու և ուսումնասիրելու համար: Եվ նրանք, ովքեր ճշգրիտ հարցում են կատարում, օգտվողներն են, ովքեր ցանկանում են ապրանք գնել: Այսպիսով, դուք կարող եք ավելի քիչ վճարել թեմայի համար:
Համապատասխան արտահայտություններ
Եթե գովազդի կարգավորումների վրա աշխատելիս մի փոքր ժամանակ չեք ծախսում համապատասխան հարցումների մշակման վրա, ապա կարող եք կախել ամբողջ գովազդային ընկերության համապատասխանության պարամետրերի վրա: Օրինակ, եթե օգտագործում եք «հեռախոս գնելու» նման հարցում, ապա այն կարող է ցույց տալ գովազդներ այլ իմաստով նմանատիպ հարցումների համար («գնել հեռախոսի պատյան», «գնել պատյան» և այլն):
Հաճախականության սխալ տեղադրում
Եթե արտակարգ դրությունը սխալ է սահմանվել, գովազդվող գովազդը կարող է ձանձրանալ այդ անձի հետ: Ի վերջո, նա կդադարի կտտացնել գովազդը և արգելափակել այն, քանի որ հոգնել է գովազդից: Համարժեք հաճախություն ՝ յուրաքանչյուր օգտվողի համար մինչև 5 տպավորություն:
Վերանայել և անտեսել այն
Բոլորը բախվել են դրան. Նա դիմել է մեկ խնդրանքով, և այժմ այս հարցման գովազդը սկսում է հետևել յուրաքանչյուր կայքում: Սա կարևոր կետ է, որն օգտագործվում է, քանի որ վերամեկնաբանությունն իր արդյունքն է տալիս:
Որոշ ապրանքներ որոնելիս մարդիկ փնտրում և համեմատում են տասնյակ կայքեր:Եվ հաճախ է պատահում, որ օգտվողները պարզապես ի վիճակի չեն գտնել / հիշել այն կայքը, որի վրա որոշել են դադարեցնել: Նման դեպքերում նման pop-up գովազդը օգտակար կլինի:
Վատ կայք
Անվերջ թեմա: Համատեքստը, լինելով հզոր գովազդային գործիք, իրականում ոչինչ չի վաճառում: Նա միայն օգնում է հավանական գնորդին գալ կայք և պատվեր կատարել: Եվ լավ կայքը պետք է ունենա իր կառուցվածքը `պահանջվող բաղադրիչներով: Դրանք ներառում են.
- Արտադրանքի առավելությունները;
- Օգտագործողին խրախուսել գործողություններ ձեռնարկել.
- Տեքստ վաճառող;
- Հարցումների լիարժեք համապատասխանություն;
- Հետադարձ կապ գնորդներից:
Արդյունք
Սրանք գովազդային կայքերում TOP-10 սխալներ են, որոնք թույլ են տալիս ինչպես սկսնակները, այնպես էլ մասնագետները: Անհրաժեշտ է ուսումնասիրել գովազդային ընկերությունների կարգավորումները և աշխատել յուրաքանչյուր գովազդի վրա, այնուհետև գովազդը կբերի ցանկալի արդյունք:
