Հիմնաբառը այն է, ինչ օգտվողը մտնում է տողի մեջ `իրեն անհրաժեշտ տեղեկատվությունը գտնելու համար: Երբեմն, ձեզ համար անհրաժեշտ տեղեկատվության որոնման ժամանակ, դուք պետք է մուտքագրեք մի քանի բառ, ապա այդ բառերը արտահայտություններ են, այսինքն `հիմնական արտահայտություններ:
Հիմնական հիմնաբառերը պետք է լինեն այն բառերը, որոնք առավել արդիական են, որոնց համար օգտվողները որոնիչը պետք է գտնեն կայքը: Համապատասխան հիմնական արտահայտությունը ամենաճշգրիտ, մանրամասն արտահայտությունն է: Կայքի սեփականատիրոջ համար ավելի լավ է ունենալ հարյուր այցելու, ովքեր եկել են կայք հենց այն որոնող սարքի միջոցով, քան հազար այցելու, ովքեր ընդհանուր տեղեկատվության կարիք ունեն:
Որքան ավելի ճշգրիտ են բառերը, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ այցելուները կկարողանան գտնել այն, ինչ փնտրում էին: Եթե կայքի սեփականատերը վաճառքի կարիք ունի, ապա նա պետք է մտածի գնորդի նման ՝ մտածելով, թե ինչ խնդիրներ ունի ինքը (գնորդը) և այդ խնդիրների լուծումներն ինչ կարող են առաջարկել:
Հիմնաբառերի վերլուծությունը որոշակի կայքի համար հարմար բառերի ընտրություն է, որոնք օգտվողները պետք է մուտքագրեն որոնման դաշտ ՝ այս կայքում տրամադրվող ապրանքը գտնելու համար:
Հիմնաբառերի սխալ օգտագործման դեպքում անհնար է գրավել թիրախային լսարանի ուշադրությունը: Եվ եթե մենք խոսում ենք ընկերության կայքի մասին, ապա նախքան այս վերլուծությունը սկսելը, անհրաժեշտ է, առաջին հերթին, որոշել այն օգտվողների այն հատվածը, ովքեր հետաքրքրված են այս կայքով:
Բայց այսօր ճիշտ հիմնաբառեր գտնելն այլևս այդքան հեշտ չէ: Եթե կայքը նվիրված է բարձր մրցակցային բիզնեսի, ապա, անկասկած, արդեն կան կայքեր ՝ յուրաքանչյուրի հիմնաբառի համար բավականին բարձր դիրքերով: Սպառողները ավելի մանրամասն են որոնում, և եթե նրանք փնտրում են մի ընկերություն, որը զբաղվում է շոկոլադի մեծածախ վաճառքով, ապա նրանք խնդրում են «մեծածախ շոկոլադե Մոսկվա» կամ «բելգիական շոկոլադի մեծածախ վաճառք Մոսկվայում»:
Բանալի բառերն իրենք հատուկ դեր չեն խաղում: Շատ կարևոր է կենտրոնանալ որոշակի որոշակի հիմնաբառերի վրա, որոնք հատուկ են ընկերության կայքի նպատակային լսարանին:
Հիմնաբառեր ընտրելիս թույլ տրված սխալներից մեկը սուբյեկտիվությունն է: Նրանց ընտրող անձը լավ գիտի արդյունաբերությունը, օգտագործում է հատուկ ժարգոն արտահայտություններ և կարծում է, որ սպառողը ծանոթ է այս բառապաշարին: Մեկ այլ սխալ `հիմնաբառերին ընկերության անուն ավելացնելը: Չնայած ընկերությունը բավականաչափ հայտնի չէ, սակայն արժե կենտրոնանալ արտադրանքի տեսակի և դրա բնութագրերի վրա:
Գոյություն ունեն նաև բավականին հազվագյուտ հատուկ բարձր մասնագիտացված հիմնաբառեր, որոնք մարդիկ շատ հազվադեպ են որոնում, բայց հաճախորդները որոնում և գտնում են դրանք: Եթե ինչ-որ մեկը փնտրում է որոշակի ապրանքի անուն, ապա, ամենայն հավանականությամբ, նա ցանկանում է գնում կատարել:
Եթե կայքը նվիրված է պատերի համար պաստառ վաճառող ընկերությանը, ապա այս կայքի համար ռազմավարական կարևոր բառերն են ՝ «պաստառ», «գնել պաստառ»: Բայց այս արտահայտությունների համար ավելի լավ է խթանել կայքի գլխավոր էջը կամ դրա առանձին բաժինները: Յուրաքանչյուր էջ պետք է ունենա իր հիմնաբառերը ՝ կախված այս էջում տեղադրված տեղեկատվությունից: Օրինակ, եթե էջերից մեկը նվիրված է այնպիսի նյութի, ինչպիսին է ապակեպլաստե պաստառը, ապա այն պետք է օպտիմիզացված լինի «ապակեթելային պաստառ» տերմինի համար: Սովորաբար, հիմնական էջը օպտիմիզացված է երեք կամ չորս խիստ մրցակցային հարցումների համար, և յուրաքանչյուր ներքին էջ օպտիմիզացված է մեկ ավելի ճշգրիտ և պակաս մրցունակ հարցումների համար:
