Ռուսաստանում PR- ը համեմատաբար նոր երեւույթ է, այնուամենայնիվ, իրեն հարգող գրեթե յուրաքանչյուր կազմակերպություն անհրաժեշտ է համարում աշխատակազմում ունենալ PR մենեջեր: Միևնույն ժամանակ, ոչ բոլորն են հասկանում, թե ինչ է Հանրային կապերը և ինչու են դրանք անհրաժեշտ:
Ի՞նչ է PR- ը
PR հասկացությունն ինքնին հայտնվեց 20-րդ դարի սկզբին, չնայած, իհարկե, երեւույթի պատմությունը շատ ավելի հին է: Նույնիսկ Հին Հռոմի օրոք կային մարդիկ, որոնց պարտականությունն էր համոզել քաղաքացիներին, որ ներկայիս պետական համակարգը լավագույնն է: Այսպիսով, հասարակայնության հետ կապերը նշանակում են օբյեկտի, երեւույթի կամ անձի դրական պատկերի ստեղծում և զանգվածային գիտակցության մեջ այս պատկերի ներմուծում: Անուղղակի PR գործիքներից մեկը գովազդն է, բայց PR- տեխնոլոգիաները շատ ավելի շատ են: Քաղաքական գործիչների, հասարակական գործիչների, առևտրային ընկերությունների, լրագրության, շուկայավարման, հոգեբանության և երբեմն նույնիսկ քարոզչության և ագրեսիվ մանիպուլյացիաների դրական իմիջ ստեղծելու համար օգտագործվում են նաև:
1920-ական թվականներին Միացյալ Նահանգներում հասարակայնության հետ կապերի բազմաթիվ գործակալությունների հայտնվելը արձագանք էր «կեղտոտ շառավիղների» ՝ լրագրության մի ճյուղի ակտիվ աշխատանքին, որը մասնագիտանում էր հայտնի մարդկանց մերկացման մեջ:
Այս բոլոր մեթոդներն օգտագործվում են որոշակի օբյեկտի կամ երեւույթի նկատմամբ նպատակային լսարանի ցանկալի վերաբերմունքը ստեղծելու համար: Կախված դրված խնդիրներից `PR- ը կարող է մշակվել ինչպես մարդկանց մեծ խմբերի, այնպես էլ խիստ սահմանված անհատականությունների համար:
Օրինակ ՝ ճանապարհաշինություն իրականացնող ընկերության համար հիմնական թիրախային լսարանը պետական հաճախորդներն են, այլ ոչ թե հասարակության լայն շերտերը, չնայած կարող է լավ իրավիճակ ստեղծվել, երբ անհրաժեշտ կլինի սովորական մարդկանցից դրական վերաբերմունք ստանալ (օրինակ ՝ բնակելի տարածքում ճանապարհի կառուցում):
PR- ի տեսակները և մեթոդները
Գոյություն ունեն PR- ի բավականին շատ տեսակներ: Մասնագետները մինչ այժմ վիճում են դրանցից մի քանիսի մասին, քանի որ նրանք վստահ չեն, որ դրանք վերաբերում են մասնավորապես հասարակության հետ կապերի գիտությանը: Գուցե PR- ի առաջին իսկ տեսակը քաղաքական է: Դա վերաբերում է ինչպես նախընտրական արշավներին, այնպես էլ արդեն կայացած քաղաքական գործչի կերպարի ձևավորման և պահպանման հարցերին: Սոցիալական PR- ն ուղղված է հասարակության մեջ բարեգործական հիմնադրամների գործունեության դրական ընկալման ստեղծմանը, օրինակ `մամուլում առավելագույն լուսաբանմամբ սոցիալական նշանակություն ունեցող միջոցառումներ անցկացնելով: Առևտրային կազմակերպությունների PR մենեջերները, որպես կանոն, լուծում են նպատակային լսարանի շրջանում ընկերության ապրանքանիշի հետ դրական ասոցիացիաներ ստեղծելու խնդիրը:
2010 թվականին միայն Ռուսաստանում ավելի քան մեկուկես միլիարդ դոլար է ծախսվել առևտրային կազմակերպությունների PR- ի վրա:
Բացի այդ, նրանք զբաղվում են նաեւ այսպես կոչված «ներքին PR» - ով, ինչը մեծացնում է կազմակերպության աշխատակիցների հավատարմությունը: Ռուսաստանում 90-ականների սկզբին ծագած «Սև PR» հայտնի արտահայտությունը նշանակում է մրցակիցների դեմ պայքարի «կեղտոտ» մեթոդների կիրառում. Կոմպրոմատների հրապարակում, կեղծիքներ, սադրիչ գործողություններ:
