Բոլորին էլ հայտնի է «Գովազդը առևտրի շարժիչն է» կարգախոսը, այնուամենայնիվ, չնայած դրան, գովազդի վրա կարելի է շատ ժամանակ, ջանք, համբերություն և կարողություն ծախսել և լիովին չկարողանալ հասնել ցանկալի արդյունքի, քանի որ այն պարզապես անարդյունավետ կլինի: Այսպիսով, ինչպես չափել գովազդի արդյունավետությունը, ինչպես լավ արդյունքների հասնել ձեր բիզնեսում:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Գովազդի արդյունավետությունը կարելի է չափել `գործնականում գնահատելով այն: Անցկացրեք լսարանի ուսումնասիրություն նախքան ձեր գովազդը թողարկվի: Դա արեք ՝ թիրախավորելով հատուկ սոցիալական խմբեր: Օրինակ ՝ ուսանողներ, կենսաթոշակառուներ և այլն: կախված ձեր գործունեության տեսակից: Հարցրեք ՝ արդյոք ձեր կողմից հայտնաբերված յուրաքանչյուր սոցիալական խմբի մարդկանց որոշակի շրջանակ տեղյա՞կ է ձեր ապրանքանիշի, որոշակի ընկերության գործունեության, արտադրանքի ինչ առավելությունների մասին է և այլն:
Քայլ 2
Գործարկել գովազդ ՝ անկախ նրանից ՝ դա կլինի առցանց խթանում, դրոշի տեղադրում, տեսանյութ հեռուստատեսությամբ, գովազդ թերթում կամ ինտերնետում, վերելակում կամ տաղավարում և լսարանի անցկացում անցկացնելուց որոշ ժամանակ անց ձեր գովազդը, մոտ մեկ կամ երկու շաբաթ, բայց դա արվում է գովազդային արշավի ընթացքում, այսինքն ՝ այն ժամանակ, երբ այն դեռ ցուցադրվում է: Հարցման միջոցով հարցրեք խմբերից յուրաքանչյուրին, թե արդյոք նրանք գիտեն ձեր արտադրանքը և որտեղից, արդյոք նրանք տեսել են գովազդը, արդյոք նրանք գիտեն ձեր ընկերությունը, ինչպես են վերաբերում այս տեսակի ծառայություններին, տեսնու՞մ են ձեր արտադրանքի առավելություններ մյուսների նկատմամբ, ինչ են նրանք հիշում գովազդում և այլն:
Քայլ 3
Անցկացրեք լսարանի վերը նշված հարցումը ձեր գովազդը թողարկելուց մեկ ամիս կամ ավելի հետո այն պահին, երբ գովազդը դադարել է հայտնվել հեռուստատեսությամբ, ռադիոյով կամ այլուր: Ամփոփեք գովազդային գործունեության միջանկյալ և վերջնական արդյունքները:
Քայլ 4
Գնահատեք ձեր գովազդի արդյունավետությունը `վերլուծելով հում, միջանկյալ և վերջնական տվյալները: Թվերով որոշեք, թե որ խմբերի համար է այս գովազդը առավել արդյունավետ:
Քայլ 5
Մշակել գովազդի այլ տեսակ և հաշվարկել դրա արդյունավետությունը `օգտագործելով նույն մեթոդը: Ընտրեք այն տարբերակը, որը ձեզ ամենից շատ է համապատասխանում և շարունակեք շուկայավարել այս ուղղությամբ: Եվ դրա համար կարևոր է հասկանալ, թե ում, առաջին հերթին, պետք է ուղղված լինի գովազդը, ով կլինի ձեր թիրախային լսարանը:
