Ինտերնետում բիզնես զարգացնելու համար անհրաժեշտ է կայքերում տեղադրել ոչ միայն ապրանքների նկարագրություններ և գովազդներ: Կարևոր է պրոֆիլի և վայրէջքի էջերը լրացնել տարբեր տեսակի և նպատակների բովանդակությամբ:
Բազմաթիվ նմանություններ կան բովանդակության երկու տեսակների ՝ տեղեկատվական և վաճառող հոդվածների միջև, բայց դրանք տարբեր են իրենց էությամբ ՝ նպատակը և կատարված խնդիրները:
Առևտրային տեքստերը - - ունեն գովազդային բնույթ և նախատեսված են օգտագործողին դրդելու ցանկացած նպատակային գործողություն կատարելու համար. Խորհուրդներ ստանալու, բաժանորդագրվելու, զանգահարելու, ամրագրում և գնումներ կատարելու Որպես կանոն, դրանք տեղադրվում են հիմնական էջերում և վեբ ռեսուրսի հիմնական բաժիններում:
Ներածական և կրթական բնույթի հոդվածները անուղղակիորեն օգնում են վաճառքին: Նպատակը հետաքրքիր բան պատմելու, ուսուցանելու, խորհուրդ տալու: Նրանց խնդիր է դրված ուշադրություն հրավիրել ընկերության վեբ կայքի վրա, բարձրացնել բրենդի հավատարմությունը և շահել ընթերցողի վստահությունը: Ամենից հաճախ նման հրապարակումների տեղը բլոգերն ու ֆորումներն են:
պարունակում է ապրանքի առավելությունների նկարագրություն, ակնարկներ և դասակարգումներ, օգտագործողի փորձի օրինակներ: Այն կարող է տրամադրվել հղումներ անալոգների հետ համեմատելու համար, ուշադրություն դարձնել զեղչերին և ակցիաներին: Այն նախատեսված է այնպես, որ ազդի սպառողի ցանկությունների և հետաքրքրությունների ոլորտի վրա, համոզի նրան գնել ապրանք / պատվիրել ծառայություն:
օգտակար և համապատասխան նյութ է `կապված ինտերնետային կայքի թեմայի հետ: Այն օգտագործողին է բերում իր համար անհրաժեշտ և արժեքավոր տեղեկատվությունը, սահմանում է հուսալի փաստեր և թվեր, ինչ-որ բան բացատրում կամ հուշում է: Նման հրապարակումը նպատակ ունի ապահովել, որ ընթերցողը բավարարի իր հետաքրքրասիրությունը և գտնի սպառիչ պատասխան իր հարցին:
Չնայած այս տեսակի բովանդակության տարբեր նպատակներին, դրանք ստեղծելիս պետք է հաշվի առնել ընդհանուր կանոնները.
1. Նյութը չպետք է պարունակի ուղղագրական, կետադրական և ոճական սխալներ:
2. Տեքստի ընկալումը պարզեցնելու համար անհրաժեշտ է այն առանձնացնել ենթավերնագրերով, բաժանել պարբերությունների, ընտրել ճիշտ տառատեսակը, օգտագործել խարիսխներ և այլն:
3. Բովանդակության երկու տեսակներն էլ պետք է կառուցված լինեն:
4. Հոդվածների ընդհանուր պահանջը եզակիության բարձր մակարդակն է:
5. Գրելուն պետք է նախորդել անհրաժեշտ տեղեկատվության որոնումը և ուսումնասիրությունը, կայքի թիրախային լսարանի «դիմանկարի» վերլուծությունը:
Պարամետրեր, որոնցով դասակարգվում են տեքստերի տարբերությունները.
- Ներկայացման ոճը: Առևտրային տեքստերում յուրաքանչյուր բառ անհրաժեշտ է և կշռված: Արտահայտությունները հակիրճ են և կենտրոնացած: Նախադասությունները կարճ են և պարզ: Հրապարակումը կարող է կենտրոնանալ ապրանքի անհատական արժանիքների վրա, պարունակել անձնական դատողություններ և գնահատականներ, լինել հուզականորեն գունավոր և արտահայտիչ: Տեղեկատվական հոդվածներում պատմությունը վարվում է երրորդ անձից, պարզ և մատչելի լեզվով: Գրելու որոշակի ազատություն թույլատրվում է. Կարող եք օգտագործել էպիտետներ, խոսքի շրջադարձեր, օգտագործել երկար նախադասություններ:
- Կոչում. Վաճառքի տեքստի վերնագիրը պետք է «որսա» ընթերցողին, ներառի հիմնաբառեր և լինի գրավիչ, ինքնատիպ, ստեղծագործական: Տեղեկատվական հոդվածի կարճ և համառոտ վերնագրում անհրաժեշտ է հստակ արտացոլել ասվածի էությունը:
- Վերջնական. Վաճառքի տեքստը, անշուշտ, ավարտվում է նպատակային գործողություն կատարելու զանգով և պարունակում է հղում (կամ կոճակ) `գնել, գնալ, պատվիրել, բաժանորդագրվել և այլն: Տեղեկատվական հոդվածի վերջում նրանք ամփոփում են, կատարում ընդհանրացում, եզրակացություններ:
- Համապատասխանությունը որոնման հարցումներին: SEO օպտիմիզացումը պարտադիր է առևտրային օրինակների համար: Ընթերցողի կողմից դրանց հարմարավետ ընկալմանն ուղղված տեղեկատվական հոդվածներում այնքան էլ կարևոր չէ հաշվի առնել որոնման հարցումները:
- Տեքստի յուրաքանչյուր տեսակ ունի իր կառուցվածքը:
Ամփոփելով բովանդակության նմանություններն ու տարբերությունները ՝ կարող եք տալ հետևյալ սահմանումները.
- գովազդային հրատարակության մի տեսակ, որի նպատակն է վաճառել «այստեղ և հիմա» ձևաչափով: Պահանջվող տարրը գործողության կոչ է (գնալ գնման / պատվերի, բաժանորդագրվել, զանգահարել և այլն) - գործողության կոչ (CTA): Տեքստի ձևաչափը որոշվում է ըստ դրա տեսակի (վայրէջքի էջ, գովազդ և այլն), հաշվի է առնում գովազդվող արտադրանքի բնույթը և նպատակային լսարանի տեսքը: Բայց անկախ դրանից, առևտրային տեքստը միշտ հստակ կառուցված է. Վերնագիր, օգուտներ և նպատակային գործողություն կատարելու կոչ:
- ապրանքը գովազդային չէ, այլ ճանաչողական բնույթ ունի: Դրա նպատակն է ներգրավել ընթերցողին վաճառքի սցենարում `նրան հետաքրքիր ու օգտակար տեղեկատվություն տրամադրելով: Տեքստի ամենաէական տարրը «վերնագիրն» է ՝ հիմնական պարբերությունը, որն արտացոլում է ասվածի էությունը ՝ առաջատար պարբերություն (Կապար): Հոդվածի կառուցվածքը պահպանվում է անկախ նյութի նյութից և ներկայացման եղանակից ՝ սա է վերնագիրը, կապարը, հիմնական մարմինը և եզրափակիչը:
Հարկ է նշել, որ եթե բովանդակության գրմանը ճիշտ ու ճիշտ եք մոտենում, ապա վաճառող տեքստը միշտ կարող է դառնալ հնարավորինս տեղեկատվական: Բայց հակառակ կանոնը միշտ չէ, որ գործում է: Տեղեկատվական հոդվածն անուղղակիորեն և ժամանակի ընթացքում ազդում է վաճառքների վրա, քանի որ այն պարունակում է թաքնված գովազդ:
