Տեղեկատվությունը ղեկավարում է ժամանակակից աշխարհը: Ամեն առավոտ միլիոնավոր մարդիկ միանում են հեռուստատեսությանը, ռադիոյին, թերթեր գնում և այցելում լրատվական կայքեր ՝ միակ նպատակը պարզելու համար, թե ինչն է նոր աշխարհում քնած ժամանակ: Լուրերն այս օրերին դարձել են թմրանյութ, առանց որի գոյություն գրեթե անհնար է: Newsարմանալի չէ, որ նորությունների պատրաստումը դարձել է հասարակության ուշադրությունը և ազդեցությունը ստանալու հիմնական ուղիներից մեկը:
Հրահանգներ
Քայլ 1
Այսօր առանց բիզնեսի ամենօրյա հոսքի ոչ մի բիզնես հնարավոր չէ: Սա արդեն ոչ միայն մարդկանց իրազեկել է տեղի ունեցած իրադարձությունների մասին, այլև ինքնահռչակվելու, ձեր արտադրանքը գովազդելու կամ պարզապես ուշադրություն գրավելու միջոց: Այնուամենայնիվ, որպեսզի լուրն ամբողջությամբ կատարի իր նպատակը, այն պետք է ճիշտ կազմվի և ներկայացվի:
Քայլ 2
Highանկացած բարձրորակ լուր սկսվում է տեղեկատվական առիթով, այսինքն ՝ իրադարձությունից կամ երեւույթից, որը կդառնա դրա հիմքը, սյուժեն: Ավելին, գրեթե ամեն ինչ կարող է հանդես գալ որպես այդպիսի տեղեկատվական առիթ ՝ օրվա բուն թեման, հարցազրույց հայտնի մարդու հետ, հետաքրքիր փաստերի ընտրություն, պատմություն նշանակալի իրադարձության մասին և շատ ավելին: Կարևոր է միայն, որ այս տեղեկատվությունը «գրավի» ուշադրությունը, հետաքրքրություն առաջացնի:
Քայլ 3
Որպեսզի լուրերն իսկապես հետաքրքրություն առաջացնեն, նրանք կամ պետք է նոր բան հաղորդեն, կամ շոշափեն մարդկանց հույզերը: Ավելին, երկրորդ տարբերակն ստեղծելն ավելի հեշտ է կարգի չափով, քանի որ իրոք ոչ ստանդարտ իրադարձություններ այնքան էլ շատ չեն լինում: Հաճախ խոշոր ընկերություններն ու հասարակական գործիչները լրատվամիջոցների ուշադրությունը գրավելու համար ստիպված են բառացիորեն հորինել տարբեր նորություններ:
Քայլ 4
Լավ լուր ստեղծելու համար հարկ է հիշել, որ այն պետք է ունենա պայծառ, ինտրիգային խորագիր կամ հայտարարություն: Այսօրվա տեղեկատվության գերհագեցածությամբ մարդկանց ուշադրությունը գրավելը այդքան էլ հեշտ չէ, նույնիսկ ավելի դժվար է այն գոնե որոշ ժամանակ պահել: Ինտրիգային հայտարարությունները սպառողի համար որպես ձկնորսական խայծ են գործում: Եթե լուրը տպագրվում է տպագիր տեսքով, ապա վերնագիրը դառնում է նրա հիմնական «ազդանշանային լույսը»: Որքան ավելի լակոնիկ ու պայծառ է, այնքան մեծ հետաքրքրություն կարող է առաջացնել:
Քայլ 5
Տեղեկատվության ներկայացման ձևը մեծ նշանակություն ունի: Լավ լուրերը պետք է օբյեկտիվ տեսք ունենան, նույնիսկ եթե դրանք արտացոլում են որոշակի կազմակերպության կամ խմբի դիրքորոշումը: Ներկայացման անաչառությունը միշտ որոշակի վստահություն է առաջացնում ընթերցողի մոտ և բարձրացնում տպագրության հեղինակությունը նրա աչքում:
Քայլ 6
Վերջապես, բայց ոչ պակաս կարևոր, կանոնն այն է, որ նորությունները պետք է թարմ լինեն: Այն, ինչ տեղի ունեցավ երեկ կամ երեկ, այլեւս նոր չէ, դա անցյալ է: Թերեւս, ոչ մի տեղ ժամանակը չի շարժվում այնքան արագ, որքան լրատվամիջոցները, քանի որ ամեն մի փոքր հնացած տեղեկատվությունն անմիջապես փոխարինվում է նոր տեղեկատվության հոսքով: Հետևաբար, եթե խնդիրն է գրավել մամուլի և հասարակության ուշադրությունը, տեղեկատվական առիթը միշտ պետք է արդիական լինի:
